20

包裝設(shè)計

與消費心理（一）

人們從看到商品到購買商品會經(jīng)歷一系列的心理活動，因此從消費者的消費動機、購買欲望的研究中，可以更好的了解消費者購買過程中的心路歷程。

設(shè)計中的心理因素

（1）注意

引起消費者注意是包裝設(shè)計的第一目的。

（2）記憶

成功的商品包裝不僅能引起消費者情感和聯(lián)想，而且還應(yīng)當使消費者記住，再消費心中留下印記。

（3）聯(lián)想

包裝設(shè)計除了醒目，同時要做到與眾不同，又能體現(xiàn)出商品文化內(nèi)涵，引發(fā)人們聯(lián)想是設(shè)計過程中最為關(guān)鍵的。

信立浩達認為包裝設(shè)計與消費心理在于一個字——控

通過對包裝的色彩、造型、材質(zhì)進行精準的把控，對人類消費心理有一個清晰的認知，了解市場行情，不停地研究設(shè)計形式因素和消費者的各種心理，才能對消費者購買行為進行一個很好的掌控。

案例分析 

Anti-aging是一款抗衰老面膜，采用幽默風趣的表達手法將產(chǎn)品的特點清晰展現(xiàn)出來，將包裝的口袋翻轉(zhuǎn)過來，立刻把一個皺巴巴的老太太變成了一個年輕漂亮的女人，趣味性十足，抓住了人對有趣事物充滿好奇的心理。