19一字解包裝 | 包裝設(shè)計(jì)與營銷（二）
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包裝設(shè)計(jì)
與營銷（二）
產(chǎn)品包裝是營銷意圖的統(tǒng)一體現(xiàn)
（1）識別統(tǒng)一
在產(chǎn)品信息傳遞的過程中，建立與鮮明的視覺識別，包裝可以完美實(shí)現(xiàn)這一傳達(dá)功能。
（2）時代統(tǒng)一
現(xiàn)代企業(yè)面對發(fā)展迅速的社會，日新月異的生活和意識形態(tài)，不斷的市場競爭形勢，外包裝必須具有鮮明的時代特征。
（3）差異統(tǒng)一
包裝應(yīng)注入企業(yè)文化的思想與理念內(nèi)涵，方能傳達(dá)出鮮明獨(dú)特優(yōu)良企業(yè)形象，達(dá)成差異化戰(zhàn)略之目的。
（4）訴求統(tǒng)一
在包裝的每一個細(xì)節(jié)都要仔細(xì)的考慮，因?yàn)檫@要體現(xiàn)一個品牌的性格或者態(tài)度，不斷強(qiáng)化企業(yè)企業(yè)形象和品牌訴求。
信立浩達(dá)認(rèn)為包裝設(shè)計(jì)與營銷核心在于一個字——統(tǒng)
統(tǒng)籌：在市場營銷前期做好統(tǒng)籌規(guī)劃，合理的定位，為后面順利的營銷埋下伏筆。
統(tǒng)一：與營銷意圖進(jìn)行統(tǒng)一，實(shí)現(xiàn)識別，時代，差異，訴求的統(tǒng)一性。
統(tǒng)領(lǐng)：身處營銷戰(zhàn)場的最前線，統(tǒng)領(lǐng)著后面一系列的營銷活動，通過一系列的營銷配稱，來實(shí)現(xiàn)銷量的最大化。
案例分析
法國一家連鎖超市Intermarché的鮮榨柳橙汁，為表示其新鮮程度，直接就在瓶子的標(biāo)簽上大大地印上了榨汁時間，每一瓶的榨汁時間都在變化。據(jù)報(bào)道，這瓶柳橙汁的逆襲，為超市增加了25%的來客數(shù)，而且因?yàn)檫@個成功的包裝設(shè)計(jì)，3小時就贏得了5000萬次的曝光量。
